贵丰配资 2026上影节观察(2) |当电影不再只是电影

潮新闻客户端实习生蔡泓宇记者陆芳

上影节一直是中国电影的风向标，在上影节上发布片单、宣布未来创作计划，往往是影视公司在电影节上的重要活动。潮新闻·钱江晚报记者在今年的上影节上发现，发布片单的公司几乎没有，所以当儒意电影公司宣布将举行2026战略发布会时，无疑吸引了众多目光。

6月16日，记者踏进该发布会现场，发现会场几乎变成了一个娱乐空间，而儒意电影的片单更是变成了如何打造“超级娱乐空间2.0”。

如果说今年上影节，对年轻创作者来说，讨论的是如何让电影回归电影，那么对电影公司和举办电影节的城市来说，则是让电影不再只是电影。

1]当电影变成超级娱乐空间

6月16日，在第28届上影节期间，中国儒意与儒意电影联合举办“意启新程，娱乐未来”2026战略发布会，正式宣布“超级娱乐空间”战略迈入2.0升维阶段。儒意电影董事长兼总裁陈祉希表示，未来电影院不再只是放映电影的场所，而将成为复合型娱乐空间。

现场，发布会的体验区本身就是一个“超级娱乐空间”的缩影：穿过拱门，便身处时光里、拍立方和52TOYS的环绕中；体验区复刻了电影《狠家伙》中的一处场景；自研食饮品牌“三口小时光”和“H2OTALKS与水说”守在主会场入口外。

儒意的700座影城正在长出潮玩、IP和社交。

““年轻一代观众，愿意为‘体验’和‘身份认同’多次走进我们的场域，并做长时间停留。”陈祉希说。

“超级娱乐空间2.0”以“超级场景+超级IP”共同驱动。

在“超级场景”维度，儒意电影推出“六星影城”规划，以“新五感”体系——舒适感、沉浸感、新奇感、氛围感、社交感为体验标准。

同步推出的“C2B2C”经营模式，以用户的“体验期待”为起点，反向重构内容供给链条。用户可通过APP进入“拼好片”入口，在海量片库中发起拼团或投票，拼团达标后系统自动锁定场次与影厅——涵盖经典老片、剧集、综艺及体育赛事。相关功能将于2026年8月起分期上线。

这意味着，“影院排什么，观众看什么”的单向排片逻辑，正在被“想看什么，拼成就看什么”的双向互动所取代。

在“超级IP”维度，儒意电影聚焦IP全生命周期价值，涵盖卡藏、潮玩、艺人经纪及影视内容。旗下时光卡藏已取得《幻兽帕鲁》TCG中国区独家运营权，计划到2027年底前在全国开设200家直营门店。时光衍生搭建了五类IP内容池，旗下“苦瓜女士”“偷偷小狗”等原创IP已形成规模化影响力。

2]当票根成为消费通行证

一张电影票根能走多远？在第28届上海国际电影节，答案是一整座城。

今年的上海国际电影节以流量为引擎，通过串联街区打卡、主题市集、文创售卖、餐饮消费、文旅漫游等多元场景，将线上线下流量转化为实体消费增量，构建全域联动的“电影+”模式。

一张电影票根带动的，不只是影院里的两个小时，而是一整天的城市体验、一段周末旅程，甚至是一次跨城出行。

今年上影节，47家展映影院覆盖全市，携手各大核心商圈打造一站式观影打卡消费链条。一张票根不再单纯是观影入场凭证，而是覆盖大豫园全域的消费通行证——BFC、豫园商城联动近50家商户，覆盖餐饮、零售、生活服务全品类，上线专属折扣、到店赠礼、免费增值服务。

从影院到商圈，从白天到夜晚，消费链条被全面激活。上影节联动美团平台，聚焦电影散场后的夜间消费场景，推出光影主题夜饮、夜宵专属福利。在长宁区，凭电影节票根可享龙之梦城市生活中心餐饮8.8折；在杨浦区，沪东工人文化宫以“入戏东宫光影向YOUNG”为主题打造了为期10天的电影主题市集，整合商圈百联滨江等热门餐饮及零售商户专属折扣，从影院观影到广场市集，再到商圈消费，打通了一站式影迷消费新场景。

3]当“影迷护照”让全城入戏

当影院变成娱乐空间、票根变成消费凭证，影迷的参与方式也在被重新定义。

上海国际电影节打造了大豫园、武康电影主题街区、新华路幸福里街区三条特色漫游路线，把整座城市变成沉浸式片场。在武康路，老房子艺术中心首次变身SIFF主题空间，集影迷打卡、文创好物、工坊沙龙、限时展陈于一体。影迷们在这里领取《电影生活手册》、选购官方文创，沿着武康路-安福路、衡复风貌区一路打卡，像侦探一样探索街区的电影记忆。