
潮新闻客户端实习生蔡泓宇记者陆芳
上影节一直是中国电影的风向标,在上影节上发布片单、宣布未来创作计划,往往是影视公司在电影节上的重要活动。潮新闻·钱江晚报记者在今年的上影节上发现,发布片单的公司几乎没有,所以当儒意电影公司宣布将举行2026战略发布会时,无疑吸引了众多目光。
6月16日,记者踏进该发布会现场,发现会场几乎变成了一个娱乐空间,而儒意电影的片单更是变成了如何打造“超级娱乐空间2.0”。
如果说今年上影节,对年轻创作者来说,讨论的是如何让电影回归电影,那么对电影公司和举办电影节的城市来说,则是让电影不再只是电影。
1]当电影变成超级娱乐空间
6月16日,在第28届上影节期间,中国儒意与儒意电影联合举办“意启新程,娱乐未来”2026战略发布会,正式宣布“超级娱乐空间”战略迈入2.0升维阶段。儒意电影董事长兼总裁陈祉希表示,未来电影院不再只是放映电影的场所,而将成为复合型娱乐空间。
现场,发布会的体验区本身就是一个“超级娱乐空间”的缩影:穿过拱门,便身处时光里、拍立方和52TOYS的环绕中;体验区复刻了电影《狠家伙》中的一处场景;自研食饮品牌“三口小时光”和“H2OTALKS与水说”守在主会场入口外。

儒意的700座影城正在长出潮玩、IP和社交。
““年轻一代观众,愿意为‘体验’和‘身份认同’多次走进我们的场域,并做长时间停留。”陈祉希说。
“超级娱乐空间2.0”以“超级场景+超级IP”共同驱动。

在“超级场景”维度,儒意电影推出“六星影城”规划,以“新五感”体系——舒适感、沉浸感、新奇感、氛围感、社交感为体验标准。
同步推出的“C2B2C”经营模式,以用户的“体验期待”为起点,反向重构内容供给链条。用户可通过APP进入“拼好片”入口,在海量片库中发起拼团或投票,拼团达标后系统自动锁定场次与影厅——涵盖经典老片、剧集、综艺及体育赛事。相关功能将于2026年8月起分期上线。
这意味着,“影院排什么,观众看什么”的单向排片逻辑,正在被“想看什么,拼成就看什么”的双向互动所取代。
在“超级IP”维度,儒意电影聚焦IP全生命周期价值,涵盖卡藏、潮玩、艺人经纪及影视内容。旗下时光卡藏已取得《幻兽帕鲁》TCG中国区独家运营权,计划到2027年底前在全国开设200家直营门店。时光衍生搭建了五类IP内容池,旗下“苦瓜女士”“偷偷小狗”等原创IP已形成规模化影响力。
2]当票根成为消费通行证
一张电影票根能走多远?在第28届上海国际电影节,答案是一整座城。
今年的上海国际电影节以流量为引擎,通过串联街区打卡、主题市集、文创售卖、餐饮消费、文旅漫游等多元场景,将线上线下流量转化为实体消费增量,构建全域联动的“电影+”模式。

一张电影票根带动的,不只是影院里的两个小时,而是一整天的城市体验、一段周末旅程,甚至是一次跨城出行。
今年上影节,47家展映影院覆盖全市,携手各大核心商圈打造一站式观影打卡消费链条。一张票根不再单纯是观影入场凭证,而是覆盖大豫园全域的消费通行证——BFC、豫园商城联动近50家商户,覆盖餐饮、零售、生活服务全品类,上线专属折扣、到店赠礼、免费增值服务。
从影院到商圈,从白天到夜晚,消费链条被全面激活。上影节联动美团平台,聚焦电影散场后的夜间消费场景,推出光影主题夜饮、夜宵专属福利。在长宁区,凭电影节票根可享龙之梦城市生活中心餐饮8.8折;在杨浦区,沪东工人文化宫以“入戏东宫光影向YOUNG”为主题打造了为期10天的电影主题市集,整合商圈百联滨江等热门餐饮及零售商户专属折扣,从影院观影到广场市集,再到商圈消费,打通了一站式影迷消费新场景。

3]当“影迷护照”让全城入戏
当影院变成娱乐空间、票根变成消费凭证,影迷的参与方式也在被重新定义。
上海国际电影节打造了大豫园、武康电影主题街区、新华路幸福里街区三条特色漫游路线,把整座城市变成沉浸式片场。在武康路,老房子艺术中心首次变身SIFF主题空间,集影迷打卡、文创好物、工坊沙龙、限时展陈于一体。影迷们在这里领取《电影生活手册》、选购官方文创,沿着武康路-安福路、衡复风貌区一路打卡,像侦探一样探索街区的电影记忆。

拿着“光影侦探”影迷护照,影迷穿越四家影院、走访三大街区、参与特色影展单元,完成打卡任务后,可获得“第28届上海国际电影节最佳影迷”称号和限量周边。

从“人气流量”到“消费增量”,上影节正在构建全域联动的“电影+”模式。一位影迷在武康路打卡后,以85折拿下“PLUSONE给电影人的情书”套餐,内含限定饮品、甜品和特色徽章。“以往喜欢跟风逛武康路,这次电影节氛围感十足,消费意愿大大提升。”
一位影迷已经连续五六年参与上影节的打卡活动。今年她在武康电影主题街区,听着小程序里的解说一路走、一路看。“每一处和电影有关的点位、每一幢可阅读的建筑,都有详细的解说,体验非常好。我喜欢这座城市,走过的这些路让我看到了电影内外,城市和人的链接、互动,我觉得非常美好。”
这或许就是“电影+”最动人的地方——它让一座城市变成了片场,让每一个影迷都成了主角。而电影院,正在从一方银幕,长成一个无边界的超级娱乐空间。
(图片由主办方提供)
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